Nachhaltige Beziehungen statt kurzfristige Reichweite. Wie man in China lernen kann das Onlinemarketing neu zu denken.

Markenkommunikation im Westen funktioniert immer noch vor allem über Reichweite - die KPIs lauten Reach, Clicks, Views und sie sollten möglichst groß sein. Dabei geht Effizienz oft vor Effektivität. Aber muss das so sein? Oder sollte man Kommunikation nicht neu denken? Und was können wir dafür von chinesischen Marken lernen?