Über mich

© MUNICH MARKETING WEEK/M. KROLL/P. JELEN

Björn Ognibeni lebt in Hamburg und berät seit über 20 Jahren zu Themen der digitalen Transformation und den sich daraus ergebenden Chancen für Unternehmensführung, Produktentwicklung sowie Marketing & Vertrieb. Zu seinen Kunden zählen zahlreiche namhafte Marken, Beratungen und Agenturen.

Ziel seiner Arbeit ist es, nicht nur immer wieder neue relevante Trends zu identifizieren, sondern im Rahmen von Beratungsprojekten Kunden auch dabei zu unterstützen, herauszufinden, wie diese konkret genutzt werden können - ganz im Sinne eines Practical Visionary.

Dabei konzentriert er sich aktuell vor allem auf drei Themengebiete:

Re-Thinking Digital: wo müssen wir Dinge neu denken, um bei der digitalen Transformation endlich vorwärts zu kommen?
Disruptive China: was können wir von den aktuellen Entwicklungen in "Digital China" für die Digitalisierung bei uns lernen?
XR & Virtual Worlds: wohin werden sich virtuelle Realitäten in Zukunft entwickeln? Welche Ansätze für reale Wertschöpfung gibt es hier schon heute? Und welche Rolle spielen dabei aktuelle Trends wie Spatial Computing?

Neben seiner Beratungstätigkeit schreibt Björn für Medien wie Focus Online oder das Handelsblatt und unterrichtet als Lehrbeauftragter an der Hamburg School of Business Administration (HSBA), der University of California at Davis sowie am Marketing Center der Universität Münster. Dort ist er auch Mitgründer und Strategic Director des XRLab@MCM.

Im Jahr 2019 startete er außerdem den Online-Thinktank ChinaBriefs.io, der westlichen Unternehmen und Führungskräften dabei hilft zu verstehen, was sie von digitalen Innovationen in China lernen können.

Herr Ognibeni studierte Physik und Volkswirtschaftslehre an den Universitäten Braunschweig, Austin, Texas und Göttingen. Während seiner Zeit an der Universität Göttingen arbeitete er am Forschungsschwerpunkt Telekommunikation des dortigen Institutes für Marketing und Handel und gab hier als Dozent bereits Mitte der 90'er Jahre Seminare zum Thema "World Wide Web und Marketing".

Diesem Bereich blieb er treu. Er beschäftigt sich seit Jahren mit der Frage, wie die fortschreitende Digitalisierung unsere Gesellschaft verändert und welche Folgen dies für Unternehmen und Marken hat. Hierzu ist er regelmäßiger Gast auf Konferenzen und Podiumsdiskussionen. Auf Seiten von DDB begleitete er eine der erfolgreichsten Viral Marketing Kampagnen in Deutschland - das "HorstSchlämmer Blog" für Volkswagen. Bei Telekom Deutschland ("Telekom-hilft") und der Deutschen Bahn baute er die digitalen Kunden- & Servicedialogkanäle mit auf.

Im Jahr 2012 gründete Herr Ognibeni mit drei Kollegen die BuzzRank GmbH - einen innovativen Anbieter für Social Media Analytics und Content Curation. Hier verantwortete er als Geschäftsführer die Bereiche Strategie, Produkt und Vertrieb. Fünf Jahre später wurde im September 2017 das Startup von der dpa Deutsche Presse-Agentur erworben.

“Großartiger Experte und Referent in Sachen Digitalisierung und ein echter China-Kenner, der nicht nur belesen ist, sondern auch die Praxis dort kennt.”

– Matthias Freiherr von Tettau, Managing Partner, DIH Deutsche Industrie-Holding GmbH.

„Interaktiv und diskussionsfreudig von der ersten Minute an und fachlich top-kompetent dank Erkenntnissen aus erster Hand. “

– Ulrich Kramer, Geschäftsführer pilot Agenturgruppe.

“Ein Austausch mit Björn über digitale Transformation garantiert neue Ideen, Inspiration und Impulse! Das Digital-China-Seminar war klasse!!”

– Franziska von Lewinski, CEO, SYZYGY AG

„I know Björn for a long time now. What never happened is that conversations and projects got boring with him. He is a truly forward-thinking and inspirational person. It is always a pleasure to work with him.“

– Daniel Koennecke, Partner, Deloitte Digital.

Zu meiner Arbeit

Seit 20+ Jahren sprechen wir über Digitalisierung. Doch nicht zuletzt die Pandemie hat uns gezeigt: in weiten Bereichen stehen wir auch 2022 damit immer noch am Anfang. Häufig erfüllen Projekte nicht die in sie gesetzten Erwartungen oder schöpfen Potenziale kaum aus. Nicht selten ist das allen Beteiligten schon bei Projektstart bewusst und meistens liegt der Grund darin, dass es uns schwer fällt gewohnte Dinge wirklich neu zu denken, was viele Chancen ungenutzt lässt.
Ich helfe meinen Klienten diese Herausforderungen zu meistern. Immer auf der Basis eindeutiger Ziele und klarer Erfolgsmessung. Als Digital-Coach für Entscheider oder zweite Meinung, aber auch ganz direkt verantwortlich für eine erfolgreiche Umsetzung - je nach den individuellen Anforderungen des jeweiligen Projektes.
Als ich 2019 das erste Mal in China war, wurden mir zwei Dinge schnell klar: zum einen findet man dort heute all die Innovationen, die wir bisher immer im Silicon Valley gesucht haben. Zum anderen ist dies vielen hier nicht bewusst. Unternehmen, die nicht seit vielen Jahren in China sind, wissen oft nicht, was dort in den letzten Jahren passiert ist und was sie verpassen, wenn sie diese Entwicklungen ignorieren.
Meine Aufgabe ist es einen fundierten Überblick über das Phänomen Digital China zu vermitteln, um so einschätzen zu können, welche Trends & Ideen von dort hier für uns relevant sind - niemals kritiklos, aber immer unvoreingenommen.
Mark Zuckerbergs Metaverse-Keynote 2021 und die Umbenennung von Facebook in Meta, haben das Thema Virtuelle Realitäten plötzlich überall auf die Agenda gesetzt. VR & AR schienen lange Nischenthemen ohne große Relevanz zu sein. Dies hat sich plötzlich geändert. Doch welche Bedeutung haben diese Themen wirklich? Gibt es heute schon Use Cases, die Sinn machen?
Mit Fragen wie diesen beschäftige ich mich im Rahmen meiner Arbeit am XRLab-MCM der Universität Münster und berate parallel dazu Firmen, um ihnen zu ermöglichen das Phänomen Metaverse besser einschätzen zu können: z.B. mit echten Touren durch virtuelle Welten oder Ideation Workshops in VR.